Der E-Commerce als eine der wachstumsstärksten Branchen birgt obgleich seiner Attraktivität eine Vielzahl an Herausforderungen für Unternehmer und die Wissenschaft. Die besondere Dynamik und die Vielzahl an technologischen Entwicklungen erschweren es, für die Branche Zukunftsprognosen zu erstellen und langfristig zu planen. Dennoch werden insbesondere im E-Commerce eine Vielzahl an Unternehmen gegründet, von denen einige schon nach kurzer Zeit wieder erfolglos vom Markt verschwinden, andere jedoch durch ihr Geschäftsmodell oder ihre Kompetenzen die gesamte Branche neu zu definieren scheinen. Diese wissenschaftliche Arbeit evaluiert anhand einer empirischen Untersuchung, welches jene Faktoren sind, die über den Erfolg oder Misserfolg einer Unternehmensgründung in der Branche entscheiden.