Gerling, Christian
Standardisierungspotenziale im Bereich der internationalen Kommunikationspolitik
Einflussfaktoren, Problemfelder und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht eines Konsumgüterherstellers
AVMpress
94 Seiten
21 x 14,8 cm
Softcover
Erscheinungstermin 01.09.2011
Bestell-Nr. 3880964
ISBN 978-3-86924-098-5
Preis 39,90 (inkl. 7% Mwst)
lieferbar/Print-On-Demand

Zum Inhalt

Seit Jahren beschäftigen sich Wissenschaft und Praxis mit Fragen zur Ausgestaltung der internationalen Kommunikationspolitik. Die zentrale Zielsetzung der vorliegenden Arbeit liegt darin, Standardisierungspotenziale der internationalen Kommunikationspolitik aus Sicht von Konsumgüterherstellern zu benennen, interne und externe Einflussfaktoren darzustellen sowie aktuelle Problemfelder und mögliche Lösungsansätze aufzuzeigen. Das Buch richtet sich gleichermaßen an Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt internationales Marketing auf der einen und Praktiker in globalen bzw. internationalen Unternehmen auf der anderen Seite. Mit englischer Kurzzusammenfassung und Exkurs "Mobile Marketing".