Harengel, Peter
Die Markenführung von Menschen in Social Network Sites
Am Beispiel Barack Obama und John McCain im amerikanischen Präsidentschaftswahlkampf 2008
AVMpress
118 Seiten
21 x 14,8 cm
Softcover
Erscheinungstermin 01.03.2010
Bestell-Nr. 4063596
ISBN 978-3-86924-745-8
Preis 44,90 (inkl. 7% Mwst)
lieferbar/Print-On-Demand

Zum Inhalt

Den Schwerpunkt dieser Arbeit bilden drei Themengebiete: Markenführung - am Spezialfall "Mensch"; Social Network Sites - die Selbstinszenierung der Nutzer; Wahlkampf - die Personalisierung in der amerikanischen Situation. Dies führt zu einer Analyse und Auswertung der Profile von Barack Obama und John McCain auf den Social Network Sites MySpace und Facebook. Als Methodiken werden dabei sowohl Strukturierende Inhaltsanalyse als auch Semantische Netzwerkanalyse eingesetzt. Als Erkenntnisse können daraus unter anderem klare Stärken in einem emotionalen Markenprofil von Barack Obama gesehen werden. Im Fall von John McCain stehen dabei hingegen Sachinhalte im Vordergrund, die jedoch durch problematisches Framing von Textinhalten zusätzlich geschwächt wurden.