Bereits Quintilian wies darauf hin, dass ein erfolgreicher Redner über fundiertes Wissen und die Fähigkeit zur stetigen Weiterbildung verfügen muss. Der moderne Agon findet nicht auf den antiken Marktplätzen Athens statt. Er wird im World Wide Web ausgetragen und steht für den Wettstreit, den sich Redner im Kampf um die vordersten Plätze bei den Suchmaschinen, das heißt, im Kampf um das beste Ranking, liefern. In dieser Arbeit werden die Aufmerksamkeit erregenden, ordnenden und lenkenden Prozesse, die durch das Ranking-Prinzip moderner Suchmaschinen ablaufen und die den Wahrnehmungsprozess eines Webangebots durch den Nutzer maßgeblich beeinflussen können, aus einer rhetorischen Perspektive beleuchtet. Dass rhetorische Kompetenzen entscheidenden Einfluss auf das Ranking eines Webangebots haben, wird durch die Ausarbeitung rhetorischer Strategien bei der Suchmaschinen-Optimierung gestützt. Die theoretischen Annahmen werden im Praxisteil der Arbeit nachvollziehbar gemacht.