Diese Arbeit befasst sich mit dem Thema Audio-Branding. Es wird der Zusammenhang von Produkt und Klang in Bezug auf die Werbemaßnahme Audio-Branding und deren Effektivita¨t als solche untersucht. Ziel dieser Arbeit ist die Darstellung und kritische Analyse der derzeitigen Situation und der aktuellen Entwicklung im Bereich der akustischen Markenfu¨hrung. Dazu werden Erkenntnisse aus den verschiedensten Gebieten zusammengetragen, um herauszufinden, welche Aussagen sich fachu¨bergreifend decken und welche Aussagen widerspru¨chlich erscheinen.