Dieses Buch stellt dar, wie die neurowissenschaftliche Forschung Einzug in die Betriebswirtschaftslehre findet und beschreibt darüber hinaus, was unter Neuromarketing zu verstehen ist und wie sich dadurch der klassische Ansatz der Marketinglehre um neue Sichtweisen erweitert. Neben der Definition von Neuromarketing und der Eingliederung in das Feld der Neuroökonomie, erläutert es ebenfalls die Grundlagen der Neurowissenschaft inklusive deren Untersuchungsmethoden. Neben den Grundlagen, gibt dieses Buch einen Überblick über den aktuellen Forschungsstand der Neurowissenschaft im Zusammenhang mit dem Neuromarketing sowie grundlegender, kognitiver und emotionaler Unterschiede zwischen männlichen und weiblichen Gehirnen. Abschließend zeigt es den Einfluss der dargestellten Grundlagen auf das Marketing insbesondere beim Einkaufsverhalten von Mann und Frau, dem Geschlecht als Zielgruppensegment und auf den Marketing-Mix.