Facebook, Youtube, MySpace und StudiVZ: Wieso haben gerade diese Internet-Communities so regen Zulauf, obwohl es doch viele Alternativen gäbe? Und warum werden einige Gründer zu Multi-Millionären, während andere gute Ideen scheitern? Christian Lueg analysiert die Anforderungen an eine wirtschaftlich erfolgreiche Internet-Community in einer umfassend angelegten Praxisstudie.